Продвижение интернет-магазинов в поиске текстами

5-02-2024, 09:59

Erid: 2Vtzqumq5QT

Автор статьи: Сергей Новгородский

В условиях информационного насыщения и совершенствующихся алгоритмов поисковиков SEO-специалисты сосредотачиваются на оптимизации текстовых факторов. Цель в том, чтобы гарантировать удобство и полезность контента для пользователей, а также обеспечить эффективное взаимодействие с поисковыми системами.

В этой статье разберем рекомендации для продвижения в поисковых системах с помощью текстовых факторов. Есть определенные постулаты, при соблюдении которых, вы сможете улучшить позиции и получить дополнительных трафик из поиска.

Объем текста

Считается, что качественный и полезный контент содержит больше информации, поэтому у подробных и объемных текстов больше шансов на высокое ранжирование в Google и Яндекс.

Универсальные объемы:

1. Информационная статья: 1 000–2 500 слов, для полного освещения темы.

2. Описание услуги: 1 000–1 500 слов, с подробным разъяснением преимуществ и условий.

3. Описание товара: 200–500 слов, с акцентом на характеристики и преимущества товара.

Индивидуальный подход:

Тут можно возразить, что еще за универсальные объемы? А как же метод «кластерный анализ поисковой выдачи» для составления ТЗ на копирайтинг? Конечно, более правильным будет произвести группировку ключевых фразы и в рамках полученных кластеров уже анализировать поисковую выдачу на объем необходимого количества текста для нужной посадочной страницы. Но, это четко работает, когда выдача хорошо сформирована и имеется сильная конкуренция. Однако, часто бывает так, что те же товарные страницы у конкурентов не проработаны, могут не иметь текстового описания, но это не означает, что нужно «тупо» копировать и делать так же.

Кейс #1

Приведу пример нашего реального клиента, среднего ИМ, но в относительно конкурентной тематике для его региона – одежда для беременных в Киеве, основная поисковая система для продвижения, разумеется, Google.

Описания товаров в интернет-магазине https://italian-fabric.ru были короткими (около 100 слов), без деталей и преимуществ.

Внедрили:

На ряде карточек товаров увеличили объем описаний до 300–500 слов, добавили характеристики, преимущества и сравнения с аналогичными товарами.

В результате среднее ранжирование карточек товаров на 20 позиций, прирост органического трафика на 25% и рост конверсии на 3% вследствие более информативных и полезных материалов.

Полезность текста

Полезность текста отражает его качество и способность удовлетворять информационные потребности пользователей. Google и Яндекс ценят полезный контент, что подтверждается официальными рекомендациями, например, в Google Search Quality Evaluator Guidelines.

Рекомендации по оптимизации полезности:

Избегайте воды и повторений, делайте текст информативным и наполненным фактами.

Предоставляйте конкретную информацию о том, как товар или услуга будет полезен клиенту.

Поставьте себя на месте пользователя и попытайтесь ответить на все возможные проблемы / вопросы в тексте.

В карточках товаров интернет-магазина обязательно предоставляйте точное наименование товара и фотографии высокого качества. Не забывайте описывать основные характеристики товара и указывать гарантийный срок и условия. Упоминайте способы доставки и оплаты, возможность сравнения с другими товарами, а также отзывы и оценки покупателей.

При описании услуг старайтесь четко определить услугу, описать ее преимущества и особенности. Обязательно указывайте стоимость и сроки выполнения, этапы предоставления услуги и примеры успешно выполненных проектов. Также необходимо добавить информацию о гарантиях и условиях возврата, отзывах и рекомендациях клиентов, профессиональных сертификатах и лицензиях, контактной информации и каналах связи.

Характеристики полезного информационного текста включают актуальность и свежесть информации, объективность и достоверность данных. Стремитесь цитировать авторитетные источники, следить за логической структурой и последовательностью изложения. Подкрепляйте мысли примерами и иллюстрациями, отвечайте на возможные вопросы читателя и учитывайте контекст и предысторию темы. Определите целевую аудиторию, научитесь кратко и ясно излагать суть и предлагать выводы и рекомендации для читателя.

Ключевые фразы

Ключевые фразы — это сигналы, которые помогают определить релевантность контента для ПС. Конкретные рекомендации по ключевым фразам можно найти в документациях Google и Яндекс. Но оптимальным считается использование ключей в заголовках H1 и H2, а также в самом тексте. При этом точные формы ключевых фраз используют для продвижения по целевым запросам.

Используйте Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстат или Ahrefs. Они помогут определить наиболее востребованные и конкурентоспособные фразы.

Проанализируйте конкурентов и определите их стратегию использования ключевых слов (какие фразы используют и как их вписывают в контент).

Составьте список ключевых фраз для каждой страницы сайта.

Интегрируйте их в текст, заголовки и мета-теги. Стремитесь к естественному вписыванию ключевых слов, не забывая о пользовательском опыте.

Прогоните тексты конкурентов на семантический анализ через https://advego.org/text/seo/ и получите список самых популярных слов в тексте, используйте эти дополнительные слова при написании собственных текстов. Поисковой системе будет проще анализировать и понимать о чем ваш текст исходя уже из имеющийся ранее индексной базы по документам ваших конкурентов.

Кейс #2

Магазин https://italian-fabric.ru занимал низкие позиции в поисковой выдаче по ключевым словам. Ключевые слова отсутствовали в заголовках H1 и H2, а также в описании товаров.

Внедрили:

Вписали ключевые слова в названия товаров, заголовки H1 и H2, а также в текст описания товаров. Убедились, что ключевые слова употреблены естественно и не создают негативного впечатления для пользователей.

Стало:

Повысилась видимости сайта в поисковой выдаче по целевым запросам - вырос органический трафик.

Увеличилась конверсия, так как клиенты легче находят интересующие товары.

Улучшилось взаимодействие пользователей с сайтом, благодаря естественному вписыванию ключевых слов в тексты описания товаров.

Форматирование текста

Грамотное форматирование улучшает восприятие информации, помогает попадать в блоке быстрых ответов Google и удерживает пользователя дольше на сайте.

Некоторые инструменты форматирования:

Заголовки (H1-H6) — облегчают восприятие структуры текста.

Абзацы — разделяют текст на логические блоки.

Маркированные и нумерованные списки — структурируют перечисления.

Жирный, курсив и подчеркнутый шрифты — выделяют главные смыслы.

Цитаты — выделяют важные отрывки текста.

Гиперссылки — обеспечивают навигацию и упрощают поиск информации.

Таблицы, например, для сравнения товаров.

Интерактивные элементы: видео, инфографика, фото и т. д.

Кейс #3

Тексты товаров магазина одежды для беременных были оформлены без структуры, одним абзацем и минимальным форматированием.

Что внедрили:

Разбили контент на подзаголовки с использованием тегов H2 и H3, чтобы обозначить разделы о характеристиках, особенностях и преимуществах товара.

Выделили ключевые характеристики и преимущества жирным шрифтом.

Оформили особенности товаров в виде маркированных списков.

Добавили таблицы для сравнения характеристик похожих товаров.

После оптимизации пользователи стали дольше проводить время на сайте, частота покупок увеличилась, а сайт поднялся в выдаче Google благодаря лучшему восприятию контента и удовлетворению потребностей пользователей.

EAT-факторы

Относительно недавно в SEO возник новый термин — EAT-факторы. Это аббревиатура от Expertise, Authority и Trust, то есть экспертность, авторитетность и доверие. Они помогают улучшить пользовательский опыт и предоставить наиболее релевантную и надежную информацию.

Например, пользователь ищет информацию о лечении заболевания. Для поисковиков важно, чтобы он получил сведения от авторитетного источника, обладающего экспертностью и заслуживающего доверия.

Google предоставляет «Руководство для асессоров», где детализирует требования к EAT. Яндекс не раскрывает все аспекты своего алгоритма, но также придерживается принципов EAT.

Особенно это актуально для тематик связанных с медициной.

Для интернет-магазинов:

- Описания товаров должны быть подробными и точными.

- Включайте отзывы экспертов и пользователей.

- Предоставьте информацию о производителе.

- Используйте сертификаты и награды.

- Заботьтесь о безопасности и прозрачности платежных операций.

- Для страниц оказания услуг:

- Подтверждайте экспертность через кейсы и рекомендации.

- Обозначьте членство в профессиональных ассоциациях.

- Публикуйте статьи и научные работы.

- Важны отзывы клиентов.

- Публикуйте видео и фото оказания услуги.

Для информационных страниц:

- Цитировать авторитетные источники.

- Стремиться к объективности и актуальности информации.

- Включать биографии авторов и их достижения.

- Поддерживать активность в социальных сетях и собирать отзывы.

- Публиковать результаты исследований и аналитические обзоры.

LSI-фразы

LSI-фразы — словосочетания и слова, которые тесно связаны с ключевыми запросами. Они улучшают понимание контента поисковыми системами и позволяют определить релевантность страницы. Использование LSI-фраз помогает увеличить охват аудитории и улучшить позиции в выдаче.

Оптимизация LSI-фраз проходит в несколько этапов:

Определите ключевые слова для страницы. Сосредоточьтесь на тех, которые характеризуют тему наиболее точно.

Воспользуйтесь Яндекс.Вордстат, Google Ads Keyword Planner и Serpstat, чтобы получить список синонимов и связанных словосочетаний для каждого ключевого слова.

Проанализируйте контент конкурентов, обратите внимание на повторяющиеся термины и выражения.

Составьте финальный список LSI-фраз, отобрав наиболее релевантные и часто встречающиеся в конкретной теме.

Интегрируйте собранные LSI-фразы естественным образом в контент, распределяя их равномерно по тексту и используя в заголовках, подзаголовках и мета-тегах.

Кейс #4

Изначально описания категорий магазина https://italian-fabric.ru были скудными и не содержали дополнительных фраз. Были проведены исследования семантического ядра. Это позволило определить релевантные LSI-фразы, связанные с тематикой конкретной категории, основными преимуществами товаров. Далее был составлен контент-план и по нему проводились работы: добавлены фразы ключевые фразы, дополнительные слова. В результате оптимизации количество переходов с органической выдачи увеличилось на 35% уже через месяц после проведенных работ.

Продвижение в Яндекс и Google

Иногда тексты остаются на низких позициях в одной из поисковых систем. Так как для продвижения в Яндекс и Google требуется адаптироваться под разные алгоритмы.

После публикации нового контента вспомните о времени, необходимом для продвижения: в среднем, для Яндекса — 1–2 недели, а для Гугла — 2–4 недели. Если ожидание не помогло, можно создать «костыль», то есть отдельные тексты для каждой поисковой системы, закрыв ненужные версии от индексации. Это можно сделать, добавив метатег «noindex» в код страницы, предназначенной для другой поисковой системы:

Этот код предотвратит индексацию страницы Гуглом, оставив ее доступной для Яндекса. Аналогично для закрытия страницы от индексации Яндексом, используйте:

В теории такой подход позволяет адаптировать контент под особенности каждой поисковой системы, улучшая позиции и достигая лучших результатов в продвижении.

Однако на большом количество страниц, это делать затруднительно и не всегда имеет финансовую целесообразность, поэтому перед тем, как что-то делать, надо считать, что получим на выходе. Иногда проще «забить», что где-то какой-то кластер упорно не хочет продвигаться, а лучше сосредоточиться на тех запросах, что уже в топ-10 – дожать их до топ-3, или же взять кластер из зоны видимости, где потенциал изначально больше по объему трафику.

Реклама. Новгородский Сергей Игоревич. ИНН 930300715620