Продвижение интернет-магазинов в поиске текстами
Erid: 2Vtzqumq5QT
Автор статьи: Сергей Новгородский
В условиях информационного насыщения и совершенствующихся алгоритмов поисковиков SEO-специалисты сосредотачиваются на оптимизации текстовых факторов. Цель в том, чтобы гарантировать удобство и полезность контента для пользователей, а также обеспечить эффективное взаимодействие с поисковыми системами.
В этой статье разберем рекомендации для продвижения в поисковых системах с помощью текстовых факторов. Есть определенные постулаты, при соблюдении которых, вы сможете улучшить позиции и получить дополнительных трафик из поиска.
Объем текста
Считается, что качественный и полезный контент содержит больше информации, поэтому у подробных и объемных текстов больше шансов на высокое ранжирование в Google и Яндекс.
Универсальные объемы:
1. Информационная статья: 1 000–2 500 слов, для полного освещения темы.
2. Описание услуги: 1 000–1 500 слов, с подробным разъяснением преимуществ и условий.
3. Описание товара: 200–500 слов, с акцентом на характеристики и преимущества товара.
Индивидуальный подход:
Тут можно возразить, что еще за универсальные объемы? А как же метод «кластерный анализ поисковой выдачи» для составления ТЗ на копирайтинг? Конечно, более правильным будет произвести группировку ключевых фразы и в рамках полученных кластеров уже анализировать поисковую выдачу на объем необходимого количества текста для нужной посадочной страницы. Но, это четко работает, когда выдача хорошо сформирована и имеется сильная конкуренция. Однако, часто бывает так, что те же товарные страницы у конкурентов не проработаны, могут не иметь текстового описания, но это не означает, что нужно «тупо» копировать и делать так же.
Кейс #1
Приведу пример нашего реального клиента, среднего ИМ, но в относительно конкурентной тематике для его региона – одежда для беременных в Киеве, основная поисковая система для продвижения, разумеется, Google.
Описания товаров в интернет-магазине https://italian-fabric.ru были короткими (около 100 слов), без деталей и преимуществ.
Внедрили:
На ряде карточек товаров увеличили объем описаний до 300–500 слов, добавили характеристики, преимущества и сравнения с аналогичными товарами.
В результате среднее ранжирование карточек товаров на 20 позиций, прирост органического трафика на 25% и рост конверсии на 3% вследствие более информативных и полезных материалов.
Полезность текста
Полезность текста отражает его качество и способность удовлетворять информационные потребности пользователей. Google и Яндекс ценят полезный контент, что подтверждается официальными рекомендациями, например, в Google Search Quality Evaluator Guidelines.
Рекомендации по оптимизации полезности:
Избегайте воды и повторений, делайте текст информативным и наполненным фактами.
Предоставляйте конкретную информацию о том, как товар или услуга будет полезен клиенту.
Поставьте себя на месте пользователя и попытайтесь ответить на все возможные проблемы / вопросы в тексте.
В карточках товаров интернет-магазина обязательно предоставляйте точное наименование товара и фотографии высокого качества. Не забывайте описывать основные характеристики товара и указывать гарантийный срок и условия. Упоминайте способы доставки и оплаты, возможность сравнения с другими товарами, а также отзывы и оценки покупателей.
При описании услуг старайтесь четко определить услугу, описать ее преимущества и особенности. Обязательно указывайте стоимость и сроки выполнения, этапы предоставления услуги и примеры успешно выполненных проектов. Также необходимо добавить информацию о гарантиях и условиях возврата, отзывах и рекомендациях клиентов, профессиональных сертификатах и лицензиях, контактной информации и каналах связи.
Характеристики полезного информационного текста включают актуальность и свежесть информации, объективность и достоверность данных. Стремитесь цитировать авторитетные источники, следить за логической структурой и последовательностью изложения. Подкрепляйте мысли примерами и иллюстрациями, отвечайте на возможные вопросы читателя и учитывайте контекст и предысторию темы. Определите целевую аудиторию, научитесь кратко и ясно излагать суть и предлагать выводы и рекомендации для читателя.
Ключевые фразы
Ключевые фразы — это сигналы, которые помогают определить релевантность контента для ПС. Конкретные рекомендации по ключевым фразам можно найти в документациях Google и Яндекс. Но оптимальным считается использование ключей в заголовках H1 и H2, а также в самом тексте. При этом точные формы ключевых фраз используют для продвижения по целевым запросам.
Используйте Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстат или Ahrefs. Они помогут определить наиболее востребованные и конкурентоспособные фразы.
Проанализируйте конкурентов и определите их стратегию использования ключевых слов (какие фразы используют и как их вписывают в контент).
Составьте список ключевых фраз для каждой страницы сайта.
Интегрируйте их в текст, заголовки и мета-теги. Стремитесь к естественному вписыванию ключевых слов, не забывая о пользовательском опыте.
Прогоните тексты конкурентов на семантический анализ через https://advego.org/text/seo/ и получите список самых популярных слов в тексте, используйте эти дополнительные слова при написании собственных текстов. Поисковой системе будет проще анализировать и понимать о чем ваш текст исходя уже из имеющийся ранее индексной базы по документам ваших конкурентов.
Кейс #2
Магазин https://italian-fabric.ru занимал низкие позиции в поисковой выдаче по ключевым словам. Ключевые слова отсутствовали в заголовках H1 и H2, а также в описании товаров.
Внедрили:
Вписали ключевые слова в названия товаров, заголовки H1 и H2, а также в текст описания товаров. Убедились, что ключевые слова употреблены естественно и не создают негативного впечатления для пользователей.
Стало:
Повысилась видимости сайта в поисковой выдаче по целевым запросам - вырос органический трафик.
Увеличилась конверсия, так как клиенты легче находят интересующие товары.
Улучшилось взаимодействие пользователей с сайтом, благодаря естественному вписыванию ключевых слов в тексты описания товаров.
Форматирование текста
Грамотное форматирование улучшает восприятие информации, помогает попадать в блоке быстрых ответов Google и удерживает пользователя дольше на сайте.
Некоторые инструменты форматирования:
Заголовки (H1-H6) — облегчают восприятие структуры текста.
Абзацы — разделяют текст на логические блоки.
Маркированные и нумерованные списки — структурируют перечисления.
Жирный, курсив и подчеркнутый шрифты — выделяют главные смыслы.
Цитаты — выделяют важные отрывки текста.
Гиперссылки — обеспечивают навигацию и упрощают поиск информации.
Таблицы, например, для сравнения товаров.
Интерактивные элементы: видео, инфографика, фото и т. д.
Кейс #3
Тексты товаров магазина одежды для беременных были оформлены без структуры, одним абзацем и минимальным форматированием.
Что внедрили:
Разбили контент на подзаголовки с использованием тегов H2 и H3, чтобы обозначить разделы о характеристиках, особенностях и преимуществах товара.
Выделили ключевые характеристики и преимущества жирным шрифтом.
Оформили особенности товаров в виде маркированных списков.
Добавили таблицы для сравнения характеристик похожих товаров.
После оптимизации пользователи стали дольше проводить время на сайте, частота покупок увеличилась, а сайт поднялся в выдаче Google благодаря лучшему восприятию контента и удовлетворению потребностей пользователей.
EAT-факторы
Относительно недавно в SEO возник новый термин — EAT-факторы. Это аббревиатура от Expertise, Authority и Trust, то есть экспертность, авторитетность и доверие. Они помогают улучшить пользовательский опыт и предоставить наиболее релевантную и надежную информацию.
Например, пользователь ищет информацию о лечении заболевания. Для поисковиков важно, чтобы он получил сведения от авторитетного источника, обладающего экспертностью и заслуживающего доверия.
Google предоставляет «Руководство для асессоров», где детализирует требования к EAT. Яндекс не раскрывает все аспекты своего алгоритма, но также придерживается принципов EAT.
Особенно это актуально для тематик связанных с медициной.
Для интернет-магазинов:
- Описания товаров должны быть подробными и точными.
- Включайте отзывы экспертов и пользователей.
- Предоставьте информацию о производителе.
- Используйте сертификаты и награды.
- Заботьтесь о безопасности и прозрачности платежных операций.
- Для страниц оказания услуг:
- Подтверждайте экспертность через кейсы и рекомендации.
- Обозначьте членство в профессиональных ассоциациях.
- Публикуйте статьи и научные работы.
- Важны отзывы клиентов.
- Публикуйте видео и фото оказания услуги.
Для информационных страниц:
- Цитировать авторитетные источники.
- Стремиться к объективности и актуальности информации.
- Включать биографии авторов и их достижения.
- Поддерживать активность в социальных сетях и собирать отзывы.
- Публиковать результаты исследований и аналитические обзоры.
LSI-фразы
LSI-фразы — словосочетания и слова, которые тесно связаны с ключевыми запросами. Они улучшают понимание контента поисковыми системами и позволяют определить релевантность страницы. Использование LSI-фраз помогает увеличить охват аудитории и улучшить позиции в выдаче.
Оптимизация LSI-фраз проходит в несколько этапов:
Определите ключевые слова для страницы. Сосредоточьтесь на тех, которые характеризуют тему наиболее точно.
Воспользуйтесь Яндекс.Вордстат, Google Ads Keyword Planner и Serpstat, чтобы получить список синонимов и связанных словосочетаний для каждого ключевого слова.
Проанализируйте контент конкурентов, обратите внимание на повторяющиеся термины и выражения.
Составьте финальный список LSI-фраз, отобрав наиболее релевантные и часто встречающиеся в конкретной теме.
Интегрируйте собранные LSI-фразы естественным образом в контент, распределяя их равномерно по тексту и используя в заголовках, подзаголовках и мета-тегах.
Кейс #4
Изначально описания категорий магазина https://italian-fabric.ru были скудными и не содержали дополнительных фраз. Были проведены исследования семантического ядра. Это позволило определить релевантные LSI-фразы, связанные с тематикой конкретной категории, основными преимуществами товаров. Далее был составлен контент-план и по нему проводились работы: добавлены фразы ключевые фразы, дополнительные слова. В результате оптимизации количество переходов с органической выдачи увеличилось на 35% уже через месяц после проведенных работ.
Продвижение в Яндекс и Google
Иногда тексты остаются на низких позициях в одной из поисковых систем. Так как для продвижения в Яндекс и Google требуется адаптироваться под разные алгоритмы.
После публикации нового контента вспомните о времени, необходимом для продвижения: в среднем, для Яндекса — 1–2 недели, а для Гугла — 2–4 недели. Если ожидание не помогло, можно создать «костыль», то есть отдельные тексты для каждой поисковой системы, закрыв ненужные версии от индексации. Это можно сделать, добавив метатег «noindex» в код страницы, предназначенной для другой поисковой системы:
<meta name="googlebot" content="noindex">
Этот код предотвратит индексацию страницы Гуглом, оставив ее доступной для Яндекса. Аналогично для закрытия страницы от индексации Яндексом, используйте:
<meta name="yandex" content="noindex">
В теории такой подход позволяет адаптировать контент под особенности каждой поисковой системы, улучшая позиции и достигая лучших результатов в продвижении.
Однако на большом количество страниц, это делать затруднительно и не всегда имеет финансовую целесообразность, поэтому перед тем, как что-то делать, надо считать, что получим на выходе. Иногда проще «забить», что где-то какой-то кластер упорно не хочет продвигаться, а лучше сосредоточиться на тех запросах, что уже в топ-10 – дожать их до топ-3, или же взять кластер из зоны видимости, где потенциал изначально больше по объему трафику.
Реклама. Новгородский Сергей Игоревич. ИНН 930300715620